Markowe ojczyzny

W Pruszkowie pod koniec września miało miejsce bezprecedensowe wydarzenie - po raz pierwszy w jedenastoletniej historii samorządu terytorialnego III RP zaprezentowano hasła i znaki graficzne miast i gmin. Zdaniem organizatorów (Biuro Promocji Miasta Urzędu Miejskiego w Pruszkowie) kreowanie marek regionów, poprzez wykorzystanie i podkreślenie walorów naturalnych i atrakcji turystycznych, to jeden ze sposobów zaistnienia "małych ojczyzn" zarówno na polskiej, jak i europejskiej mapie. Na I Ogólnopolską Prezentację Haseł i Znaków Graficznych Gmin, Powiatów i Województw pod patronatem marszałka Sejmu RP do oranżerii Muzeum Starożytnego Hutnictwa Mazowieckiego zjechali więc przedstawiciele 50 gmin i miast, trzech powiatów, dwóch województw i związku gmin. Spośród przedstawionych przez nich znaków kapituła w składzie: prof. Wisła Surażska, prof. Jerzy Bralczyk, prezydent Pruszkowa Jan Starzyński, Bożena Rostkowska (filolog) i Jacek Debis z Polskiej Agencji Rozwoju Turystyki za najbardziej atrakcyjne logo uznała znak Gdyni, czyli zamaszystą kreską wyrysowany statek (Dar Pomorza?), błyskotliwie skonstruowany za sprawą zaledwie trzech trójkątów, pod hasłem "Gdynia moje miasto".

Owocem pokazów, który będą się odbywać co dwa lata, ma być internetowy bank znaków i haseł polskich samorządów. Po pierwszej edycji trafi do niego na przykład logo Poznania. Wpisane w owal hasło "Poznań gra fair" sugeruje motto działań wielkopolskich samorządowców, którym zależy na uczciwej i szlachetnej rywalizacji między regionami. Wznoszące się na pięciolinii niczym nutki słowo "gra" nawiązuje do muzycznych tradycji miasta, gdzie odbywa się Międzynarodowy Konkurs Skrzypcowy im. H. Wieniawskiego oraz mają siedzibę trzy chóry o światowej sławie (m.in. chór Stefana Stuligrosza). Znak Pruszkowa natomiast zachęca do przyłączenia się do wspólnej gry o przyszłość. Jego hasło "Pruszków ...zagraj z nami" to także zaproszenie do kreowania marek regionów uwzględniających walory i zasoby turystyczne. Na przykład Szczecin, według twórców logo tego miasta, należy kojarzyć z letnią rozrywką, kolorami lata i morskimi falami. Doskonałe w swej prostocie okazało się ekologiczne logo Ostrołęki. Na słonecznym żółtym tle umieszczono znak jakości Q - zielony z niebieskim ogonkiem, dopełniony u dołu podpisem: Ostrołęka. Gliwice z kolei posłużyły się klasyczną symboliką nawiązującą do przeszłości, co sprowadza się do pokazania herbu miasta w towarzystwie wieży ratuszowej.

Tworzeniem swego rodzaju identyfikatorów miast i gmin zajmuje się m.in. jeden z patronów pruszkowskiej prezentacji - Polska Agencja Rozwoju Turystyki. Wyodrębniony z grona jej pracowników zespół ds. krajowej markowej infrastruktury turystycznej (KMIT) przygotował np. dla władz regionu Gołdapi strategię rozwoju turystycznego pod promocyjnym hasłem "Kraina łowców przygód". Odtąd region ten kojarzyć się ma z dobrą zabawą i przygodą na łonie natury, w czystym środowisku naturalnym. A Iławę zdecydowano się rozreklamować jako "wyspę przygód", wykorzystując walory naturalne: Wielką Żuławę - największą wyspę śródlądową w Europie (82,4 ha) oraz najdłuższe w Polsce jezioro - 27-kilometrowy Jeziorak.

Zespół KMIT wykreował także Pogórze, pod hasłem "Pogórze - odkrywanie tajemnicy". To spójna propozycja dla dziesięciu gmin. Dla przyciągnięcia turystów i - co nie mniej ważne - pozyskania środków pomocowych z Unii Europejskiej na inwestycje zaprogramowano ponad sto pomysłów uatrakcyjnienia tutejszych ośrodków. By wymienić przynajmniej niektóre: zjazd Janów, Johnów i Iwanów w Zakliczynie, "Skamieniałe Miasto - odkryj swój strach" w Ciężkowicach, czy Balonem o Puchar Rady Stanów Podgórskich w Pleśnej.

Jak twierdzą pracownicy PART - tylko produkty markowe są w stanie generować zyski i wygrać na coraz bardziej wymagającym rynku ofert turystycznych. Wart podkreślenia jest fakt, iż inicjatywa władz Pruszkowa jest jedynym takim przedsięwzięciem w Europie.
Organizatorzy już teraz zapraszają na kolejną prezentację haseł i znaków graficznych gmin, powiatów i województw do Pruszkowa za dwa lata.

Az.